广告的策划书(范文3篇)

[产品名称]广告策划书

一、市场分析

目标市场：本次广告针对[具体年龄段]、注重[产品相关特性]的消费群体，他们追求品质生活，对[产品所属类别]有较高需求。

市场现状：目前市场上同类产品竞争激烈，但[产品名称]凭借独特的[产品优势]，具备一定的竞争潜力。然而，品牌知名度有待提高，消费者对产品特点的认知不足。

二、广告目标

在接下来的[X]个月内，将品牌知名度提高[X]%。

促进产品销售，使产品销量在广告投放后的[X]季度内增长[X]%。

三、广告策略

定位策略：突出[产品名称]的[核心卖点]，定位为[高端/中端/大众]市场的[产品独特定位]产品。

创意策略：以“[创意主题]”为核心，通过温馨、有趣的故事或场景展示产品的使用过程和优势，引发消费者情感共鸣。

媒体策略：

电视广告：选择收视率较高的[电视频道]，在黄金时段投放30秒广告，持续[X]周。

社交媒体广告：在微信、微博、抖音等平台发布短视频广告，结合网红达人推广，吸引年轻消费者。

户外广告：在城市繁华地段、交通枢纽等人流量大的地方设置大型广告牌。

 

四、广告预算

电视广告制作费用：[X]元

电视广告投放费用：[X]元

社交媒体广告制作与推广费用：[X]元

户外广告制作与投放费用：[X]元

其他费用（包括市场调研、广告策划等）：[X]元
总预算：[X]元

五、广告实施计划

第1阶段（第1 - 2周）：完成广告策划和制作，确定各媒体投放排期。

第2阶段（第3 - 10周）：全面投放电视广告、社交媒体广告和户外广告，同时开展线上互动活动，提高用户参与度。

第3阶段（第11 - 12周）：对广告效果进行初步评估，根据反馈调整广告投放策略。

六、广告效果评估

通过市场调研，对比广告投放前后品牌知名度、美誉度的变化。

分析产品销量数据，评估广告对销售业绩的提升效果。

收集消费者的反馈意见，了解广告的影响力和不足之处，为后续广告改进提供依据。

[品牌名称]新品上市广告策划书

一、项目背景

[品牌名称]一直致力于为消费者提供高品质的[产品类别]，现推出全新产品[新品名称]，具有[新品独特优势]，为提升新品知名度和市场占有率，特制定本广告策划方案。

二、目标受众

年龄在[具体年龄范围]的上班族，他们注重工作效率，对便捷的[产品相关功能]有需求。

年轻的家庭主妇，关注家庭生活品质，愿意尝试新的[产品类型]。

三、广告目标

在新品上市后的[X]个月内，使目标受众对新品的知晓度达到[X]%。

实现新品在上市首月销售额突破[X]万元。

四、广告策略

产品定位：强调[新品名称]是一款融合创新科技与时尚设计的[产品定位描述]，满足目标受众对品质和功能的双重追求。

广告创意：围绕“开启全新[产品类别]生活”的主题，创作一系列富有创意的广告内容。例如，拍摄一支以现代都市生活为背景的微电影广告，展示新品如何在不同场景下为用户带来便利和舒适。

媒体选择：

线上媒体：利用搜索引擎广告（如百度竞价排名）、电商平台广告（如淘宝直通车）精准触达潜在消费者；在行业知名网站、论坛发布软文广告，提升品牌专业性和可信度。

线下媒体：在写字楼、商场等人流密集场所发放传单和宣传册；在公交站台、地铁站设置灯箱广告。

 

五、广告预算

广告制作费用：包括微电影拍摄、海报设计、宣传册印刷等，共计[X]元。

线上媒体投放费用：搜索引擎广告[X]元，电商平台广告[X]元，软文发布[X]元。

线下媒体投放费用：传单和宣传册制作与发放[X]元，灯箱广告设置[X]元。

其他费用（如市场调研、活动策划等）：[X]元
总预算：[X]元

六、执行计划

筹备期（第1 - 3周）：完成广告策划、制作以及媒体合作洽谈。

投放期（第4 - 10周）：按照预定计划全面投放各类广告，同步开展线上线下促销活动。

跟进期（第11 - 12周）：实时监测广告投放效果，及时调整投放策略。

七、效果评估

运用专业工具统计线上广告的曝光量、点击量、转化率等数据，评估广告的吸引力和引导购买能力。

对比新品上市前后在各销售渠道的销售额、销售量，分析广告对销售的拉动作用。

通过问卷调查、电话回访等方式收集消费者对广告和新品的评价，了解消费者的满意度和改进建议。

[旅游景区名称]旅游广告策划书

一、景区概述

[旅游景区名称]位于[具体地理位置]，拥有壮丽的自然风光（如[列举自然景观]）和丰富的历史文化遗迹（如[介绍文化景点]），具备独特的旅游吸引力。

二、市场分析

目标市场：主要面向[周边城市/全国范围内]喜爱旅游、追求自然与文化体验的游客群体，年龄涵盖[较广年龄范围]。

竞争态势：周边旅游市场竞争激烈，但[旅游景区名称]以其独特的景观组合和优质的服务，具有差异化竞争优势。然而，在宣传推广方面相对薄弱，知名度有待提升。

三、广告目标

在未来一年内，将景区的游客接待量提高[X]%。

提升景区在旅游市场的品牌形象，使景区成为[目标市场区域]热门旅游目的地之一。

四、广告策略

定位策略：将景区定位为“自然与文化交融的梦幻旅游胜地”，突出景区独特的景观特色和深厚的文化底蕴。

创意策略：以“探寻[旅游景区名称]的奇妙之旅”为主题，制作一系列精美的广告作品。例如，拍摄一部震撼人心的旅游宣传片，通过无人机航拍、特写镜头等手法展示景区的美景；创作一组富有诗意的文案，讲述景区背后的历史故事和人文风情。

媒体策略：

网络媒体：在各大旅游网站、社交媒体平台（如携程、马蜂窝、微信公众号、抖音等）投放图文、视频广告；与旅游博主、网红合作，邀请他们实地体验并分享旅游攻略和精彩瞬间。

传统媒体：在目标市场的主流报纸、杂志上刊登广告；在电视台旅游频道投放旅游专题广告片。

线下活动：参加国内外各类旅游展会，设置特色展位，发放宣传资料；在主要客源城市举办旅游推介会，邀请旅行社、媒体等参加。

 

五、广告预算

广告制作费用：宣传片拍摄、文案创作、海报设计等，共计[X]元。

网络媒体投放费用：旅游网站广告[X]元，社交媒体推广[X]元。

传统媒体投放费用：报纸杂志广告[X]元，电视台广告[X]元。

线下活动费用：旅游展会参展[X]元，旅游推介会举办[X]元。

其他费用（如市场调研、物料制作等）：[X]元
总预算：[X]元

六、广告实施计划

前期准备（第1 - 4周）：完成广告策划、制作，确定媒体合作方案和线下活动安排。

全面推广（第5 - 32周）：按照媒体策略全面投放广告，持续开展线下活动，保持宣传热度。

巩固提升（第33 - 52周）：根据市场反馈和数据分析，调整广告投放重点，进一步优化景区品牌形象。

七、效果评估

通过景区门票销售系统、游客登记记录等统计游客数量和来源地，对比广告投放前后的数据，评估游客接待量的增长情况。

收集网络媒体上的用户评论、点赞、分享等数据，分析景区品牌在网络上的传播效果和口碑；通过市场调研了解景区在目标市场的知名度、美誉度变化情况。

根据线下活动的参与人数、意向合作数量等指标，评估线下推广活动的成效，总结经验教训，为后续广告策划提供参考。